Marcas de lujo van por la clase media que sueña con ser millonaria
En México, aparentemente, existen dos clases de personas: los que son millonarios y los que sueñan con serlo.
La cultura aspiracional de la población mexicana coloca al país como uno de los centros con mayor atractivo del mercado de lujo en todo Latinoamérica.
En el país hay 109 mil personas con una riqueza superior al millón de dólares, de acuerdo con el último reporte de Credit Suisse lo que equivale al 0.1% de la población adulta del país, el resto solo quiere ser uno de estos millonarios o al menos parecerlo.
Especialmente la clase media mexicana esta categorizada por varias empresas de estudio de mercados como una población que basa su comportamiento de consumo en una cuestión de etiquetas.
“En general, se sabe que los mexicanos prefieren los productos de marca, y esto se aplica especialmente a los artículos de lujo. Marcas emblemáticas como Ralph Lauren, Hugo Boss, Giorgio Armani o Louis Vuitton tienen una posición fuerte en el país”, detalla Euromonitor Internacional.
Con esta clase de demanda, que Tiffany & Co. decidiera lanzar parte de su colección de “Objetos de Uso Cotidiano” dentro del mercado mexicano a un precio entre 13% y 15% mayor (con un tipo de cambio de 20 pesos por dólar) no es una sorpresa.
La compra de unos palillos chinos de nogal americano y plata fina en el borde superior tiene un costo de 12 mil pesos o 600 dólares, lo que implica un aumento del 14% del precio que tendría en EU.
Fuente: Tiffany & Co., México.
Una pieza de edición limitada de un ovillo de hilo en plata fina tiene un coso de 204 mil pesos, equivalente a 10 mil 200 dólares, sin embargo, en la tienda de EU, el costo es de 9 mil dólares, 13% menos que en México.
Fuente: Tiffany & Co., México.
Una regla de plata fina de 15cm tiene un costo de 11 mil 500 pesos o 575 dólares en la tienda de México, pero de 500 dólares en EU, lo que implica una variación en el precio de 15%.
Fuente: Tiffany & Co., México.
Euromonitor también puntualiza que si bien el mercado de lujo es creciente en México entre los consumidores de ingresos medios, “los mexicanos ricos recurrirán a alternativas más exclusivas”.
La necesidad de un porcentaje de la población por crecer económica y socialmente es palpable y se refleja en los argumentos cinematográficos recientes hechos para Netflix, como “Made in México”, un reality show seriado sobre la vida de jóvenes de clase alta con ascendencia milenaria dentro del país.
No por nada durante tantos años la historia de Cenicienta se ha reproducido en innumerables ocasiones dentro de la televisión abierta a través de diversas telenovelas.
En el fondo de esta cultura aspiracional hay un grave problema de movilidad social en el país. Si bien se recurre a la apariencia de mayor bienestar económico a base de consumir productos de lujo, lo cierto es que México es uno de los países donde resulta más complicado subir de estrato socioeconómico, de acuerdo con un estudio del Colegio de México publicado en 2018.
Fuente: Colegio de México.
La investigación demostró que el 76% de los hijos de la población con menos recursos se mantiene en esta situación al llegar a adultos. De la misma forma el 80% de los hijos cuyos padres se ubican en los estratos más altos se mantendrán ahí.
En una comparación internacional el porcentaje de movilidad social entre generaciones es de 2.1%, cuando el panorama ideal es de 20% y el país que más se acerca a este nivel es Canadá con un 13.5% de acuerdo con el Colegio de México.
Fuente: Colegio de México.
Incluso EU, con una movilidad social de 7.5% sumó en un año a 878 mil adultos a su lista de población con riquezas por encima de 1 millón de dólares de 2018, pasando de 16.4 millones de personas a 17.3 millones, mientras que México perdió a 6 mil, en esta reducida lista que contaba con 115 mil personas en 2017.
MÁS INFORMACIÓN: Reporte de riqueza global 2018, Credit Suisse.
MÁS INFORMACIÓN: Desigualdades 2018, Colegio de México y BBVA.
