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Roba pandemia participación de mercado a Google en publicidad digital

De acuerdo con eMarketer los ingresos netos de Google en publicidad digital de Estados Unidos caerán un 5.3% para final del 2020.

30-06-2020 10:39 Por : DPL News
Google seguirá siendo el líder del mercado pero su participación bajará a 29.4% desde el 31.6% del año pasado.
Google seguirá siendo el líder del mercado pero su participación bajará a 29.4% desde el 31.6% del año pasado.

A pesar de que los ingresos publicitarios de los gigantes tecnológicos se llegaron a ver afectados por la baja de clientes ante la pandemia de coronavirus, el aumento de la actividad comercial en línea derivada del aislamiento en casa permitirá a algunas empresas tener ligeros aumentos este año.

Sin embargo, según cifras de eMarketer, el principal afectado de la pandemia será Google, ya que para finales de 2020, sus ingresos netos de publicidad digital de Estados Unidos caerán un 5.3% a casi 40 mil millones de dólares. Aunque su participación en el mercado de anuncios digitales estadounidense será de 29.4%, continuando como el líder pero disminuirá en comparación con el 31.6% del año pasado.

Para Facebook se prevé que los ingresos netos de publicidad digital en el país crezcan a 31.43 mil millones de dólares, principalmente impulsado por el crecimiento de Instagram. Asimismo, la participación de Facebook en el mercado de publicidad digital estadounidense crecerá de 22.7 a 23.4%, año con año.

De forma similar, eMarketer pronostica que Amazon aumentará los ingresos netos de publicidad digital en Estados Unidos en un 23.5% a 12.75 mil millones de dólares en 2020.

En general, el mercado total de anuncios digitales de Estados Unidos crecerá 1.7% a 134.66 mil millones de dólares, y la participación de los tres gigantes en su conjunto ganará sólo el 0.2% de todo el mercado, lo que significa la ganancia más pequeña en una década.

“Los ingresos publicitarios netos de Google en Estados Unidos disminuirán este año, principalmente debido a un fuerte retroceso en el gasto de los anunciantes de viajes, que en el pasado se ha concentrado en gran medida en los productos publicitarios de búsqueda de Google”, señaló Nicole Perrin, analista principal de eMarketer.

La firma de investigación señaló que se espera una disminución en los ingresos por publicidad neta de Google en Estados Unidos de hasta un 7.2%, lo que repercute en su participación en el mercado de anuncios del 61.3% al 58.5%, año tras año.

 

* Esta nota fue originalmente publicada en digitalpolicylaw.com