Gobiernos y Finanzas Públicas

En dos años el gobierno federal gastó 10 mil 558 millones en publicidad oficial

En 2014 el primer destino de dicha publicidad fue la televisión con un 34% del total del presupuesto; seguido de la radio con 16.27% y los medios impresos con 15.23%

13-07-2015 14:00 Por : Arena Pública
Del 34% del total destinado a televisión, sólo Grupo Televisa recibió el 43% de éste con 506 millones 472 mil 692 pesos.
Del 34% del total destinado a televisión, sólo Grupo Televisa recibió el 43% de éste con 506 millones 472 mil 692 pesos.

En sus dos primeros años de gobierno, 2013 y 2014, el gobierno encabezado por Enrique Peña Nieto ha gastado un total de 10 mil 558 millones de pesos en publicidad.

Sólo en 2013 el total fue de 7 mil 119 millones, un 48.8% superior a lo aprobado originalmente, mientras que el año pasado rebasó los 3 mil 400 millones de pesos, de acuerdo a un informe realizado por el centro de análisis e investigación FUNDAR.

En el informe El Gasto en Publicidad Oficial del Gobierno Federal en 2014, se detalla que el año pasado, con cifras preliminares del Sistema de Gastos de Comunicación Social (Comsoc), el Gobierno Federal ejerció un presupuesto de 3 mil 439 millones 541 mil 516 pesos.

Prácticamente es la misma cifra que se destina al programa IMSS Prospera -programa destinado a dar seguridad social a comunidades en zonas rurales- y el doble de lo que se destina al Programa de Apoyo a la Educación Indígena.

En la distribución de este gasto, el medio que ocupó el primer lugar fue la televisión con una asignación del 34.05% del total, con un monto de mil 751 millones 302 mil 133.15 pesos.

Siendo Televisa (Televisa S.A de C.V) la mayor beneficiada con 506 millones 472 mil 692 pesos, lo que representa el 43% de la cantidad total que se dirige a la televisión; seguido de Estudios Azteca  con 423 millones 079 mil 205 pesos; y en tercer lugar se encuentra Agencia Digital S.A de C.V con 24 millones 579 mil 954 pesos.

Las empresas radiofónicas recibieron el 16.27%, es decir, 559 millones 756 mil 632 pesos.

El primer sitio en la obtención de dichos recursos en el rubro de radiofonía, lo ocupó Grupo Radiofórmula con un total de 61 millones 790 mil 643 pesos; en segundo lugar se ubicó Grupo Radio Centro con 52 millones 427 mil 439.4 pesos; y Comercializadora de Servicios Imagen, S.A. de C.V (Grupo Imagen) con 47 millones 814 mil 840 pesos. 33 pesos.

A los medios impresos se le destinó el 15.23% del presupuesto federal destinado a la publicidad en medios de comunicación, con un total de 523 millones 987 mil 223.26 pesos.

Medios Masivos Mexicanos S.A de C.V. (agencia de representación de diversos diarios del interior del país) se situó en el primer lugar del ramo con 51 millones 811 mil 75.9 pesos; seguido de Estudios Azteca S.A de C.V con 40 millones 738 mil 215.6 millones de pesos.

En el tercer lugar se colocó Ediciones del Norte S.A de C.V., del Grupo Reforma, con 40 millones 216 mil 156.4 pesos; el cuarto lugar lo ocupó El Universal con 32 millones 685 mil 948 pesos; el quinto lugar lo ocupó Milenio Diario con 31 millones 924 mil 526.7 pesos y el sexto lugar fue para Excélsior con 23 millones 392 mil 240.3 pesos.

Mientras que por dependencia gubernamental contratante, la que mayor presupuesto destinó a publicidad en medios fue Pronósticos para la Asistencia Pública con 633 millones 391mil pesos, luego el Instituto Mexicano del Seguro Social contrató 482 millones 989 mil pesos, y la Loteria Nacional para la Asistencia Pública, 249 millones 270 mil pesos.

Esta es la distribución acumulada del gasto para este fin, desde marzo a diciembre de 2014: 

 

  • En Marzo el gasto fue de 11 millones 239 mil 090.00 pesos 
  • En Abril el gasto acumulado fue de 101 millones 141 mil 328.37 pesos; con un incremento de 89 millones 902 mil 238.37 pesos respecto a marzo.     
  • En Mayo éste fue de 163 millones 411 mil 755.94 pesos; con un incremento de 62 millones 270 mil 427.57 pesos respecto a abril.  
  • En Junio éste fue de 227 millones 64 mil 517.40 pesos; con un incremento respecto a mayo de 63 millones 652 mil 761.46 respecto a mayo.  
  • En Julio se destinaron 385 millones 998 mil 394.42 pesos; con un incremento de 158 millones 933 mil 877 pesos respecto a junio    
  • En Agosto el gasto acumulado fue de 600 millones 928 mil 411.8 pesos; con un incremento de 214 millones 930 mil 017.38 pesos  respecto a julio     
  • En Septiembre fue de 788 millones 916 mil 598.96 pesos; con un incremento de 187 millones 988 mil 187.16 pesos respecto a agosto.    
  • En Octubre éste fue de 1 mil 313 millones 652 mil 585.01 pesos; con un incremento de 524 millones 735 mil 986.05 pesos.    
  • En Noviembre éste fue de 2 mil 001 millones 007 mil 996.51 pesos; con un incremento de 687 millones 355 mil 411.50 pesos respecto a octubre    
  • Y finalmente a Diciembre del 2014 el gasto acumulado fue de 3 mil 439 millones 541 mil 516.11 pesos; con un incremento respecto al mes previo de 2 mil 001 millones 007 mil 996.51 pesos.

 

Cabe destacar que el gasto al primer año de gestión de Enrique Peña Nieto fue de 7 mil 119 millones de pesos, superior al gasto del primer año de Felipe Calderón  (2007) que fue de 5 mil 261 millones de pesos, y muy superior al gasto en publicidad durante el primer año (2001) de Vicente Fox que ascendió a ascendió a 3 mil millones 495 mil pesos.

Es decir, El gobierno de Enrique Peña Nieto ha rebasado en gran medida los presupuestos destinados a la publicidad oficial de sus antecesores. 

 

A FONDO: Consulta el informe El Gasto en Publicidad Oficial del Gobierno Federal en 2014, elaborado por el centro de investigación FUNDAR.