Compeán regresa por mercado de Bimbo
El problema, sin embargo, es que ofrecen un producto con mayor calidad y con una marca “Coro” que abiertamente podría generar una confusión para el consumidor. Es cierto, Los Compeán, cuyas plantas ahora operan en San Luis Potosí, no utilizan la marca “Coronado” que vendieron a Bimbo; sin embargo, la marca “Coro” y hasta la presentación del producto es muy similar a los productos de los Servitje.
La marca “Coronado” está registrada como parte de los activos de Bimbo y se utiliza para fortalecer las fórmulas en productos y pastelillos líderes en el mercado. La estrategia de los Compeán es llegar también a los canales de distribución más importante de Bimbo en tiendas de autoservicio y, por supuesto, exportar sus productos a Centro y Sudamérica.
Ante un juicio de marcas, la familia Compeán argumentará que sí vendió la marca, pero no la fórmula. Por cierto, también dirán que Bimbo ahora vende cajeta que no está elaborada al ciento por ciento por leche de cabra.
MÁS INFORMACIÓN: Obtuvo Bimbo 40 millones de dólares por activos en EU, nota de Arena Pública de enero 24 de 2014.
