La apuesta de Wal-Mart por las mujeres
Por ello el programa “Mujer, cuentas con nosotros” de Walmart, simplemente se ha convertido en una de sus estrategias centrales de comunicación.
En Walmart no niegan la información: el proyecto “Cuentas con nosotros” nació a través de la Fundación Walmart que dirige Gisela Noble -quien también está a cargo del área de Responsabilidad Social- apenas unas semanas después de los escándalos que enfrentó la cadena de autoservicios por actos de corrupción en México.
Casualidad o no, este programa dirigido a la capacitación de mujeres con potencial emprendedor se posiciona ahora como uno de los mejores vehículos de comunicación institucional para reforzar valores y prestigio entre la opinión pública.
Esta es la última semana en la que Walmart tiene vigente la convocatoria que, hace diez años, se dirigía a las mujeres de poblaciones rurales para impulsar a proveedores regionales. En el campo, Walmart impulsó los huertos o granjas de traspatio; sin embargo en las ciudades se proporciona el fondeo de proyectos productivos.
El objetivo de la multinacional es la capacitación en cada edición de al menos 25,000 mujeres con o sin proyectos productivos por desarrollar. La inversión supera los 14 millones de pesos y se cuenta, además, con el apoyo de otras fundaciones. En sus tiendas se invita a las consumidoras mientras en la opinión pública aquel episodio “negro” del expediente Walmart comienza a ubicarse en el archivo.
A FONDO: Lea aquí la convocatoria del programa Mujer, cuentas con nosotros de Wal-Mart.
MÁS INFORMACIÓN: Mal trimestre para Wal-Mart, disminuyen ventas en 2.9%, nota de Arena Pública de octubre 24 de 2013.
