Apple podría entrar a la guerra de los buscadores en línea contra Google
Google es sinónimo de buscador, pero en el futuro, esa condición podría cambiar. Apple se encuentra en proceso de desarrollo de su propio motor de búsqueda, conocido internamente como "Pegasus", con el objetivo de competir en el mercado de búsquedas en línea, actualmente dominado por Google.
Según informes de Bloomberg , Apple ha estado trabajando en este proyecto durante años, integrando gradualmente su motor de búsqueda en algunos de sus sistemas operativos, como iOS y macOS. El equipo detrás de este motor está dirigido por John Giannandrea, ex ejecutivo de Google y responsable de la división de inteligencia artificial de Apple.
Si bien Pegasus ya está integrado en servicios como Spotlight y Siri, su funcionamiento actual es limitado. Apple tiene planes de reforzar su propuesta con la integración de un modelo basado en inteligencia artificial generativa, lo que permitiría proporcionar respuestas más precisas y variadas a las consultas de los usuarios.
Apple ha tomado decisiones estratégicas para competir en el mercado de la publicidad en buscadores. La compañía adquirió Laserlike en 2019, una startup especializada en búsqueda de contenido basada en aprendizaje automático. Además, introdujo Apple Business Connect, que fortalece su base de datos empresarial. La empresa también introdujo mejoras en su función de búsqueda Spotlight en las versiones iOS 14 e iPadOS 14, lo que brinda a los usuarios la capacidad de buscar una amplia variedad de contenido, incluyendo resultados web, detalles de aplicaciones, documentos y más.
Aunque Apple no ha confirmado oficialmente sus planes para un motor de búsqueda propio, analistas de Bloomberg sugieren que la compañía podría utilizar su sólido negocio de anuncios en la App Store y otras aplicaciones para competir con Google en el ámbito de las búsquedas en línea. La empresa de la manzana podría tener la capacidad y los incentivos para incursionar en este campo. Actualmente, Apple recibe una parte de los ingresos publicitarios generados por las búsquedas en Google, lo que representa miles de millones de dólares anuales.
Si Apple tuviera éxito en la creación de su propio motor de búsqueda, podría generar una importante fuente de ingresos, comparable al Apple Watch, según el informe de Bloomberg. Incluso si no puede igualar a Google, podría mejorar su capacidad de búsqueda interna y utilizarla como herramienta de negociación en las conversaciones con Google. Además, Apple cuenta con un equipo de tecnología publicitaria que podría ser útil si expande sus esfuerzos de búsqueda.
Esto podría ser un golpe duro para Google, quien actualmente se encuentra lidiando con un juicio por presunto abuso de su posición dominante en el mercado de los buscadores; el caso de monopolio de gigantes tecnológicos más importante en los últimos veinte años.
El caso Google: El mercado de las búsquedas en internet
Desde hace más de dos semanas el gigante tecnológico comenzó una batalla legal contra el Departamento de Justicia de EU, quienes aseguran que Google abusó de su posición en los servicios de búsqueda en línea. Google, como líder en búsquedas en línea, ha acumulado el 90% del mercado de motores de búsqueda en Estados Unidos y el 91% a nivel mundial. Según datos de Statista, el navegador Google se colocó en el primer lugar del ranking de los motores de búsqueda con mayor cifra de usuarios tanto en en 2021 como en 2022, con una cuota de mercado mundial superior al 92%, seguido de Bing, con un porcentaje cercano al 3%; es decir, con una diferencia del 89%.
Esta condición es la razón del primer juicio por prácticas monopólicas contra una gran empresa tecnológica desde el histórico caso de Microsoft hace más de 20 años. El resultado de este juicio podría tener implicaciones significativas en la regulación de las grandes empresas tecnológicas en Estados Unidos.
Según la demanda, Google ha sido el motor de búsqueda predeterminado en muchos dispositivos a través de estos acuerdos, lo que habría limitado la competencia en el mercado de búsquedas en línea. Además, se alega que la práctica de precargar servicios en dispositivos Android también contribuyó a mantener el monopolio de Google, aunque el gigante tecnológico sostiene que sus prácticas comerciales son legales y similares a acuerdos de promoción en tiendas.
Microsoft también ha entrado en el juego, pues este lunes, Satya Nadella, CEO de la empresa, compareció como víctima y testigo de las acusaciones contra Google. El directivo declaró que las acciones monopólicas de Google impidieron el desarrollo de Bing, el buscador de Microsoft.
Apple también habría tenido intervenciones a puerta cerrada durante las anteriores sesiones. Ahora, la jugada de un nuevo buscador podría tener ventajas cruciales para la empresa de la manzana, que no solo desarrolla sus propios chips, sino que también administra su propia tienda de aplicaciones, vende música en línea, ofrece servicios de transmisión de video y juegos, y cuenta con una aplicación de mapas interna que compite con la de Google.
