Twitter vuela alto; logra utilidad que dispara margen neto a 104%

Gracias a menores gastos y una estrategia fiscal efectiva, Twitter registró beneficios por 789 mdd durante el tercer trimestre de 2018, superando sus ventas.
25 Octubre, 2018 Actualizado el 26 de Octubre, a las 10:08
Twitter reportó ingresos publicitarios por 650 mdd, 29% más que el año previo
Twitter reportó ingresos publicitarios por 650 mdd, 29% más que el año previo
Arena Pública

¿Por qué es importante?: Twitter es una de las redes sociales de mayor uso en el mercado.

Su incremento en ingresos publicitarios tras una agresiva campaña para limpiar su plataforma de “contenido dañino” indica que el modelo de calidad sobre cantidad de usuarios puede ser rentable.

¿Qué sucedió?: Twitter reportó beneficios por 789 millones de dólares (mdd) en su tercer trimestre de 2018, superando la pérdida por 21 mdd del año previo.

Su margen neto fue de 104%.

Su flujo operativo alcanzó los 295 mdd, con un margen de 39%.

Los detalles: La red social registró ingresos por 758 mdd durante el tercer trimestre de 2018.

Los ingresos publicitarios representaron 650 mdd, un incremento de 29% comparado con el año previo.

El mayor flujo de efectivo por anuncios sucedió a pesar de que la compañía reportó 326 millones de usuarios activos diarios a nivel global, menos que en los últimos cuatro trimestres.

Menores gastos y una estrategia fiscal efectiva también constribuyeron a los beneficios logrados por la compañía.

 

Resultados financieros de Twitter al tercer trimestre de 2018

 

El panorama general: Twitter se ha esforzado por limpiar su plataforma de perfiles y contenidos que ha calificado como “maliciosos” o “generadores de spam” con el fin de que su plataforma sea más atractiva para anunciantes.

El 1 de julio informó que congelaría cuentas con “actividad sospechosa”, lo cual resultó en la pérdida de millones de seguidores en perfiles de políticos, celebridades y otros personajes influyentes.

El 1 de octubre anunció que usaría su algoritmo para detectar y suspender cuentas que distribuyeran contenido dañino con miras a afectar resultados electorales.

En retrospectiva: En marzo, la compañía logró un acuerdo con las Grandes Ligas de Biesbol de Estados Unidos para transmitir en vivo varios de los juegos de la liga en su plataforma.

En abril obtuvo un trato similar con las Ligas Mayores de Futbol Soccer de EU.

El mercado habla: La bolsa ha respondido con entusiasmo. El precio de las acciones de la compañía registra un alza de 17.50% a la apertura de la jornada del 25 de octubre.

Su capitalización es de 20 mil 871 mdd.

 

Fuente: Bloomberg

 

Y ahora ¿qué sigue?: Habrá que ver si esta estrategia de calidad sobre cantidad de usuarios resulta en cifras igual de alentadoras para Twitter el próximo trimestre.

Facebook -la mayor red social en el mercado- presentará sus resultados financieros del período el 30 de octubre. Dado que también ha enfocado sus esfuerzos en limpiar su plataforma para atraer más anunciantes, la estrategia podría darle resultados similares a los de Twitter.

 

MÁS INFORMACIÓN: Twitter anuncia resultados financieros para el tercer trimestre de 2018, Twitter, 25 de octubre de 2018